115419, г.Москва, Донская пл., д.1-3
/
Лекция (краткое изложение) руководителя пресс-службы Синодального комитета по взаимодействию с казачеством Н.А.Селивановой Основы контентной стратегии: понятие, этапы, принципы планирования для интернет-сайта, онлайн-медиа  
Доклады/Интервью / 14.12.2017

Общецерковная аспирантура и докторантура им. свв. Кирилла и Мефодия Синодальный комитет по взаимодействию с казачеством

Курсы повышения квалификации

6 декабря 2017 г. 10.00-11.20

Лекция

(краткое изложение)

Руководителя пресс-службы

Синодального комитета

по взаимодействию с казачеством

Н.А.Селивановой

Основы контентной стратегии: понятие, этапы, принципы планирования для интернет-сайта, онлайн-медиа

Досточтимые отцы!

Уважаемые слушатели

Курсов повышения квалификации!

Основные цели моей лекции для слушателей:

  • Получить новые актуальные инструменты для PR-деятельности в старых и новых медиа;
  • Воспользоваться опытом пресс-службы Синодального комитета;
  • Понять, что именно сегодня работает лучше всего, а какие методики устарели;
  • Скорректировать свое представление продвижения в СМИ, соцсетях и в интернете;
  • Приобрести новые и полезные связи среди участников Курсов и спикеров;
  • Сгенерировать какое-то количество продуктивных идей;
  • Получить мощный мотивационный и эмоциональный заряд от нашего общения, от новых знаний.

 

Мою лекцию стоило бы назвать «Работа с информацией в эпоху перемен. Будущее наступило вчера». Это броское название, сразу включающее внимание, но оно точно выражает суть происходящих процессов в сфере медиа.

Что современное медийное поле в себя включает? Сегодня это не только электронные, бумажные, интернет-СМИ и даже не социальные сети, славу которым пропели все профессиональные работники и только входящие в эту сферу пользователи. Сегодня можно смело утверждать, что средство массовой информации – это один человек. Любой гражданин, отягощенный комплексом Герострата, либо рекламирующий себя в качестве эксперта в какой-то области, либо рекламный агент «под прикрытием», при соблюдении правил работы в социальных сетях, наберет себе подписчиков – «друзей» и приобретет паблисити, возможно, даже определенный финансовый профит. Любое видео, снятое на телефон в нестандартной или экстремальной ситуации, может быть использовано в телевизионной или интернет-хронике. Первый телевизионный канал или аккаунт в Фейсбуке, — не имеет значения. Не имеет значения низкое качество, прерывающийся звук, любые помехи.

Главное требование современных публичных процессов – это скорость, оперативность появления факта, изображения, иллюстрации события, короткий текст, комментарий официального лица (медийной фигуры).

Поэтому для создания целостной картины единого мира и правил работы в нем я бы предложила понятную модель изложения материала – от общего к частному, от понятия окружающего контекста к понятию целевого планирования и организации информационного сопровождения религиозной организации.

Перемены – это масштабные изменения, затрагивающие идеологию, экономику и политику. Ярким образом перемен, их кульминацией стала перестройка во второй половине 1980-х годов.

Целью реформ была всесторонняя демократизация сложившегося в СССР общественно-политического и экономического строя.

Все началось 23 апреля 1985 года, когда на состоявшемся пленуме ЦК КПСС прозвучали слова «ускорение», которое было необходимо придать экономике страны. Потом начались большие административные кампании: антиалкогольная, борьба с нетрудовыми доходами, демонстративная, подчеркиваю, борьба с коррупцией; возникают элементы предпринимательской деятельности, происходит кадровое обновление в руководстве страны.

Примерно тогда же предполагалось к 2000 году удвоить экономический потенциал СССР и предоставить каждой семье отдельную квартиру (программа «Жильё—2000»). В международной политике основной доктриной становится «Новое мышление» — курс на улучшение отношений с Западом.

И, может, что-то бы и получилось из огромного массива слов, если бы недва удара по советской экономике в 1986 году: резкое падение мировых цен на нефть и Чернобыльская катастрофа.

В конце 80-х годов мы видели процессы демократизации в жизни общества. В этот период были опубликованы почти все запрещённые ранее произведения Гроссмана, Платонова, Замятина, М. Булгакова, Пастернака; резонанс в обществе вызвали новые книги: романы Ч. Айтматова «Плаха», А. Рыбакова «Дети Арбата», Ю. Дудинцева «Белые одежды». Вновь встал вопрос о сталинских репрессиях и реабилитации их жертв. Появляются новые телепрограммы и газеты, публикуются материалы и сюжеты на ранее запретные темы. Это называлось «гласность».

Но самое главное – меняется отношение к Русской Православной Церкви. Открытие в конце 1987 года Оптиной пустыни и Толгского монастыря, публичное празднование 1000-летия крещения Руси в 1988 году воспринималось обществом как знаки радикальных перемен в политике государства в отношении Церкви.

Иными словами, за прошедшие 30 лет мы наблюдали, а многие священники, архиереи, люди православные очень много конкретного сделали, чтобы вернуть Церкви храмы и монастыри, построить новые, благоустроить общее церковное хозяйство, развить духовно-просветительскую работу, создать по сути заново систему духовного образования в России. Все эти изменения находили отражение в средствах массовой информации той поры. И, конечно, огромный импульс медиа-работе придали регулярные телевизионные выступления тогда еще митрополита Смоленского и Калининградского Кирилла, ныне Святейшего Патриарха.

С 2009 года, после избрания Святейшего Патриарха Московского и всея Руси КИРИЛЛА, начинаются процессы самого активного расширения православного сегмента, а также появление более разнообразного по тематике православного контента в светском медиа-поле.

Мы видим, как великолепно организована работа пресс-службы Святейшего Патриарха, как четко выстроено взаимодействие пресс-службы с Синодальным Отделом по взаимоотношениям с обществом и СМИ. Пресс-службы Синодальных учреждений и епархий получают большой массив информации для размещения на своих интернет-сайтах.

Это общая тенденция в современном мире: Церковь расширяет свое влияние в обществе, становится более открытой. Соответственно, пресс-службы Синодальных учреждений, епархий, приходов играют все более заметную роль в реализации корпоративной информационной стратегии.

Показательным примером профессионально выстроенной коммуникации является работа пресс-службы Архиерейского Собора Русской Православной Церкви с оперативным размещением большого объема новостей в течение каждого дня его работы. С баннера Собора, размещенного на сайте Московской Патриархии, можно через клик перейти на весь список новостей и получить полную картину с цитатами, датами, событиями. Или баннер юбилея Святейшего Патриарха, размещенный внизу главной страницы сайта Московской Патриархии, который позволяет познакомиться с огромным материалом о деятельности Святейшего Патриарха. Или вновь открывшийся для пользователей интернет-сайт «Патриарх говорит», с которым также удобно и нужно работать.

Все эти новации существуют не только для обычного использования корректного источника, но и в качестве опыта, который можно и нужно перенять для своей работы.

В природе православной, казачьей проблематики заложено глубоко оптимистическое содержание, много духоподъемных сюжетов и линий. Плохое и без нас дорогу найдет. А вот с хорошим контентом мы могли бы общему медиа-полю сильно помочь.

Для привлечения внимания самих казаков, в целом российского общества, необходима правильно выстроенная открытость. Условно говоря, если вы чего-то опасаетесь, вы тем самым теряете интересные возможности может быть даже для своего развития и точно теряете их для дела.

Принуждение к инновациям сегодня – мировой тренд, и у мыслящего человека нет оснований ему не следовать. Закрывается целый технологический уклад. Будущее наступило вчера, и тот, кто этого пока не понимает, не имеет будущего – по крайней мере, в сфере публичных коммуникаций.

Однако необходимо понимать, что все эти правила, как только вы их утвердите как норму сегодня, завтра могут оказаться омертвелым пиаром. Потому что надо стремиться к мульмедийности. Это не только текст, необходимо небольшое видео, аудио, 2-3 отклика на событие, ссылки дружественных СМИ, направление качественной новости и фото в Синодальный комитет.

Значит руководителю епархиального отдела по взаимодействию с казачеством необходимо создавать профессиональную систему информационного сопровождения своей деятельности.

 

Вот главные шаги:

  1. Рабочий день начинается с просмотра сайта Синодального комитета по взаимодействию с казачеством;
  2. Необходимо кратко просмотреть основные интернет-ресурсы: Московской Патриархии, Синодального Отдела по взаимоотношениям с обществом и СМИ;
  3. Необходимо зайти на интернет-сайты телекомпаний Союз и Спас, радио Вера, интернет-портал Православие.ру;
  4. Ввести еженедельное планирование своей деятельности.

5.Понимать, когда и что происходит в жизни казачьего общества с участием священнослужителя, в отношениях окормляющего духовника с представителями общественных организаций, органов государственной власти. Все встречи с казаками, наставления, принятие присяги, посещение казачьего круга, совместная молитва вместе с казаками в храме, проповедь по случаю православного праздника или казачьего праздника, праздника небесного покровителя войскового казачьего общества и так далее, — все это является информационными поводами для публикации.

  1. Широко используйте классический набор «посланий», которые аудитория будет слушать, читать, смотреть. Это традиционный набор, включающий в себя пресс-конференции, пресс-релизы, интервью с первым лицом, видеосъемка и обязательное анонсирование мероприятий. Это и есть культура работы с информацией.

Все вышеперечисленное – это принципиальный момент.

Всем нужен навык персональной публичной коммуникации, чтобы не тратить время зря на выяснения со СМИ. Никогда не бойтесь отрицательных реакций со стороны журналистов. Как только выстроится систематическое производство новостей, вы лишите любых недоброжелателей возможности серьезно вам противостоять.

С моей точки зрения, наступает время персональных публичных коммуникаций, внутри которых будет зашито все, что раньше было пиаром. Произойдет персонализация информационного потребления. Мы просто пока недооцениваем степень происходящей цифровой трансформации общественных отношений.

 

Технология создания новостей:

  1. Заголовок из одного недлинного предложения. Точка в конце заголовка не ставится;
  2. Дата, месяц, год, место – село, район, город, регион, епархия (не всегда), по благословению епископа, архиепископа, митрополита…
  3. Изложить суть события, его цели, перечислить присутствующих лиц с именами и фамилиями, должностями, указать священный сан, если присутствует священство;
  4. Обязательно привести цитату духовника, казака, атамана, руководителя местного органа власти, если они выступают;
  5. Желательно указать число присутствующих;
  6. В тексте должно быть понимание, для чего все это происходило и какие примерные результаты мы получили.
  7. Обязательно проверить текст на соответствие орфографическим, стилистическим правилам написания.

 

Социальные сети разрушают многие ложные и некорректные стереотипы, поэтому так важна работа в социальных сетях:

  1. Заведите свой аккаунт в социальной сети Фейсбук;
  2. Размещайте в нем красочные фотографии с небольшим текстом о своей деятельности; там могут быть высказывания, наставления, впечатления о богослужениях, о казаках и их делах во славу Русской Православной Церкви.
  3. Поддерживайте коммуникации с друзьями в Фейсбуке.
  4. Пишите на грамотном русском языке.
  5. Если вы знаете, что есть проблемы с грамотностью, то необходимо приобрести учебники знаменитого лингвиста, у которого училось очень много студентов МГУ им. Ломоносова, в том числе я, — Дитмара Эльяшевича Розенталя по орфографии и стилистике либо можете взять учебные пособия у собственных детей.

Список литературы:

Д.Э.Розенталь «Практическая стилистика русского языка», «Справочник по правописанию и стилистике»», Сборник упражнений по русскому языку»

 

  1. Если вы полагаете, что все это требует необыкновенных усилий, то вы решите хотя бы однажды начать организовывать свою жизнь с учетом большого числа задач, запишите этот список и пытайтесь его выполнять каждый день.
  2. Есть знаменитая форума «Шести П»: «Правильное Предварительное Планирование Препятствует Падению Производительности».
  3. Предсказывайте последствия тех или иных своих действий, это один из самых эффективных способов расставить приоритеты.
  4. Совершенствуйте основные личные и профессиональные навыки и способности для экономии времени. Ежедневно что-то читайте, слушайте записи различных программ, советуйтесь с профессиональными людьми.

 

Каналы взаимодействия с аудиториями.

Идеи и реализация предложенных идей пресс-службой Синодального комитета по взаимодействию с казачеством:

Пресс-служба Синодального комитета – инициатор сотрудничества Синодального комитета и РГАСПИ.

5 ноября 2013 года в Москве в Центральном Выставочном зале «Манеж» в рамках выставки-форума «Русь Православная. Романовы» состоялся Круглый стол на тему: «Казачество: служение Богу, Отечеству, народу».

Его организаторы – Синодальный комитет по взаимодействию с казачеством совместно с Российским Государственным Архивом социально-политической истории.

Цель проведения Круглого стола – рассмотреть этапы историко-культурной эволюции казачества, уделяя особое внимание соработничеству казаков и Церкви в русской истории, где заложены традиции благочестия и потенциал развития.

На Круглом столе присутствовали и выступали с докладами Митрополит Ставропольский и Невинномысский Кирилл, председатель Синодального комитета по взаимодействию с казачеством, заместитель Председателя Государственной Думы Федерального Собрания РФ С.В.Железняк; кандидат исторических наук, лауреат Государственной премии РФ, директор Российского Государственного Архива социально-политической иcтории А.К.Сорокин; доктор культурологии, кандидат психологических наук, профессор кафедры «Педагогика и психология» Московского Государственного Университета технологий и управления им. К.Г. Разумовского Н.Е.Шафажинская; доктор исторических наук, заместитель начальника Центра документальных публикаций Российского Государственного Архива социально-политической истории (РГАСПИ) А.В.Репников, Главный специалист Российского Государственного Архива социально-политической истории, доктор исторических наук М.И.Одинцов; другие представители научного-образовательного сообщества.

Проведение конференции «Духовно-нравственное возрождение казачества и задачи СМИ», круглого стола на тему: «Информация в современном мире: смыслы, логистика, стратегии развития», — события состоялись в рамках Форума «Духовно-нравственное развитие казачества: опыт Ставропольского края» 5-7 сентября 2014 года. Форум, организаторами которого являются Синодальный комитет, Ставропольская епархия, правительство Ставропольского края при поддержке Министерства регионального развития РФ, прошел в Ставрополе. Также в рамках этого Форума открылась выставка «Трагедия русского казачества в XX веке». в Ставропольском государственном историко-культурном и природно-ландшафтном музее-заповеднике имени Г.Н. Прозрителева и Г.К.Праве, которая работала в течение месяца. Выставку открывали митрополит Ставропольский и Невинномысский Кирилл, председатель Синодального комитета по взаимодействию с казачеством, заместитель председателя правительства Ставропольского края И.В.Кувалдина, директор Российского государственного архива социально-политической истории (РГАСПИ) А.К.Сорокин, директор Ставропольского государственного историко-культурного и природно-ландшафтного музея-заповедника им. Г.Н. Прозрителева и Г.К.Праве Н.А. Охонько.

30 июля 2014 года в 15.00 в здании Правительства г. Москвы (ул. Новый Арбат, д.36/9) при большом скоплении высоких гостей состоялась торжественная церемония открытия выставки «Судьба русского казачества в ХХ веке. К 95-летию начала политики расказачивания».

Экспозиция из более чем ста документов, фотографий, карт боевых действий и плакатов 1917-1920-х годов из фондов РГАСПИ посвящена самому сложному периоду в отечественной истории, когда в годы братоубийственной гражданской войны значительная часть русского казачества была подвергнута жестоким репрессиям.

27 мая 2015 года в Москве в здании Российского Государственного архива социально-политической истории состоялась научная конференция «На пути к Победе. Государство. Церковь. Казачество».

Конференция была посвящена сложнейшему и кровопролитному периоду в русской истории — Великой Отечественной войне и исследованию роли, которую сыграли для освобождения Родины и мира от фашизма советское государство – способность руководства страны мобилизовать все силы и ресурсы; наш народ и казачество, как его часть, — для победы на фронтах и в тылу; Церковь – сначала отринутая большевиками и прошедшая через репрессии и поношения, затем снова ожившая в ходе всенародного подвига.

Надо сказать, что только руководителей епархиальных отделов на этой конференции было 46 человек.

Из контактов между руководителями пресс-служб Синодального комитета и председателя правительства Астраханской области в конце 2014 года возникла идея провести совместный форум. А осенью 2017 года Святейший Патриарх посещал с визитом Астраханскую область, в том числе казачий кадетский корпус имени атамана Ивана Бирюкова, где освятил крест строящегося храма иконы Донской иконы Божией Матери и пообщался с кадетами. Церковь возводят на территории, прилегающей к казачьему кадетскому корпусу. Это будет однокупольный храм высотой 37 метров, площадью почти 500 квадратных метров. Возведение ведется исключительно на народные пожертвования. Церковь будет доступна для посещения верующими села Началово и окрестных сёл. Также здесь планируют открыть духовно-просветительский центр.

Патриарх Кирилл совершил чин освящения креста и купола строящегося храма.

Патриарх Московский и всея Руси Кирилл обратился с речью к кадетам. «Мы должны хранить память о величайших сынах Отечества, которые ни здоровья, ни сил не жалели для его защиты, — сказал он. – В Вооружённых Силах России всегда особое место занимали казаки. Они оберегали рубежи Родины, создавали семьи, вспахивали землю. И то, что в наше время казачество возродилось из пепла, свидетельствует о его внутренней силе». Его Святейшество дал наказ кадетам — помнить о своих предках: «Они яркий пример для вас. У каждого человека должны быть цели в жизни, то, ради чего он живёт. Для вас – это Родина, вера, церковь и народ».

В рамках 25-летия с начала возрождения астраханского казачества на территории Астраханской области 3-5 сентября 2016 года состоялся межрегиональный форум «Историческое, культурное, духовно-нравственное наследие казачества в России: опыт Астраханской области».

Мероприятие проводилось в г. Астрахани при поддержке правительства Астраханской области, Синодального комитета Русской Православной Церкви по взаимодействию с казачеством, Астраханской митрополии, Астраханского окружного казачьего общества войскового казачьего общества «Всевеликое войско Донское».

Работу Форума возглавили вице-губернатор – председатель правительства Астраханской области, атаман Астраханского окружного казачьего общества войскового казачьего общества «Всевеликое войско Донское» К.А.Маркелов и митрополит Ставропольский и Невинномысский Кирилл, председатель Синодального комитета по взаимодействию с казачеством, член президиума Совета при Президенте РФ по делам казачества.

Цели Форума — демонстрация достижений казачьего региона в различных сферах; укрепление соработничества казачества и Церкви, сохранение и развитие духовно-нравственных традиций казачества; повышение профессионализма руководителей казачьих обществ и казачьего духовенства в вопросах духовного окормления казачества, экономики, права и образования; формирование готовности к реализации хозяйственных, гуманитарных, образовательных, православных инициатив у молодых казаков.

В воскресенье, 4 сентября, участники форума приняли участие в Божественной Литургии в Успенском кафедральном соборе, затем посетят выставку документов об истории астраханского казачества.

В рамках программы состоялись пленарное заседание, а также

  • информационно-методический семинар «Основные направления духовно-просветительской работы в казачьих обществах»
  • медиа-конференция «Информационный потенциал казачества: ресурсы медиа-системы в современном обществе. Опыт Астраханской области»
  • научно-практическая конференция «Построение образовательной среды организаций, ориентированных на сохранение и укрепление культурно-исторических традиций и духовно-нравственных ценностей казачества»
  • круглый стол на тему «Вопросы прохождения государственной службы казаков и развитие системы патриотического воспитания молодёжи (опыт регионов).

Все эти мероприятия прошли в Музейно-выставочном комплексе «Цейхгауз» Астраханского Кремля, Музее Боевой славы, конференц-зале Министерства образования и науки Астраханской области.

В с. Началово Приволжского района на базе казачьего кадетского корпуса работала дискуссионная площадка «Традиции и инновации в образовательном процессе на примере Астраханского казачьего кадетского корпуса имени атамана И. А. Бирюкова».

Прошу внимательно подходить к информации о деятельности, служении митрополита Ставропольского и Невинномысского Кирилла. Новостной поток оперативно готовит Синодальный комитет и Ставропольская епархия, в том числе и для его аккаунта в соцсети Фейсбук. Все, что касается вопросов духовного окормления казачества, духовно-нравственного воспитания казачьей молодежи, — все эти материалы вы обязаны читать и по возможности републиковать.

В настоящее время митрополит Кирилл возглавляет Ставропольскую митрополию (Правящий архиерей) и Синодальный комитет по взаимодействию с казачеством.

По Распоряжению Святейшего Патриарха митрополит Кирилл является Почетным настоятелем храма иконы Божией Матери «Отрада и Утешение» на Ходынском поле в Москве.

Синодальный комитет располагается при храме.

Впервые в истории Русской Православной Церкви в 2010 году был учрежден Синодальный комитет по взаимодействию с казачеством. С 2010 года является бессменным его руководителем. За 7 с лишним лет работы комитетом созданы 26 новейших актов по духовному возрождению и развитию духовно-нравственных традиций казачества, (а также учащихся казачьих образовательных организаций), вместе с основополагающим документом – Концепцией Русской Православной Церкви по духовному окормлению казачества, принятой на Высшем Церковном Совете 9 сентября 2015 г.

Владыка показал, что он духовный лидер, что с его словом надо считаться, что казак как всякий православный христианин обязан помнить, что у него есть архипастырь и вести себя подобающим образом. Митрополит Кирилл неоднократно подчеркивал, что современное казачество должно быть настоящими защитникам и надежной опорой, оплотом святой Православной Церкви, как и казаки много веков назад.

О результатах мероприятий в епархиях Русской Православной Церкви.

Что касается конкретных следствий и итогов, то их не всегда можно «потрогать руками». Не представляется сразу возможным измерить коммуникационную пользу для участников встреч. Многие из них не просто находят своих единомышленников, но и начинают активно работать над реализацией ряда проектов, в частности, связанных с координацией действий православных молодежных движений по стране. Кроме того, оживает жизнь в хуторских казачьих обществах, как это имело место после проведенного Регионального этапа казачьего направления Международных образовательных чтений, который состоялся 25 ноября 2017 года в г. Мценске Орловской области под руководством епископа Мценского Алексия. Казаки провели свои круги, обсудили возможности более тесного соработничества с Церковью, заинтересовались информацией Синодального комитета, выразили желание ее размещать в аккаунтах соцсетей и блогах.

Инициатива провести Региональный этап в Мценске принадлежала пресс-службе. По окончании Курсов повышения квалификации в июне 2016 года руководитель Отдела по работе с казачеством Орловской епархии протоиерей Владимир Герченов, (как и руководитель Отдела по взаимодействию с казачеством Московской областной епархии протоиерей Марк Ермолаев), организовал свой аккаунт в соцсети Фейсбук, наши контакты активно поддерживались. И идею организовать полезное мероприятие для орловских казаков им также было поддержано. Все рабочие вопросы согласовались как в соцсети, так и в обычном телефонном режиме.
Приглашайте в свои епархиальные отделы сотрудников Синодального комитета, и мы окажем всю необходимую информационно-методическую помощь.

Главный принцип – быть в постоянном контакте руководителю епархиального Отдела с Синодальным комитетом, обмениваться качественными новостями; идеями, советами, делами поддерживать и развивать наше соработничество на благо Русской Православной Церкви и казачества.

Благодарю за внимание!

НАВЕРХ